阿迪达斯破解精准营销方程式

案例背景

 

阿迪达斯推广Sport17年度项目,为提升目标人群对品牌的认知度,以及有效增加与消费者间的互动,与传漾OTV平台进行精准营销协作。

 

继第一阶段投放之后,聚焦互联网优质流量,整合媒体资源,通过技术手段进一步提升品牌效应,持续扩大影响力。

传播目的

 

在第一阶段投放基础上,进一步有效扩展阿迪达斯在目标人群中的知名度,提升曝光量点击率,带动线下销量。通过高质量视频演绎,为品牌带来更高的用户转化率和更强的品牌渗透率。

 

传播策略

 

将Retargeting和Look-alike相结合,有效衔接第一二阶段的目标人群,同时持续进行人群筛选优化,提升受众收录的精准性。将数据池中与品牌相关的信息集成清洗为可被高效应用的数据引擎,从而指导整个阿迪达斯精准营销的品牌传播。

 


技术亮点

 

  • 经过受众匹配/筛选/关键词搜索,在阿迪达斯Data-pool中进行核心目标人群抓取分析。
  • 利用Look-alike技术对核心人群进行相关性扩展,优化人群标签,触达更多潜在受众,提升阿迪达斯品牌覆盖度。
  • 基于基本属性+兴趣偏好+场景等多方面分析,建立有效的人群收录,勾勒品牌人群画像,形成sports17项目专属数据库。
  • 锁定首次投放生成的活跃受众,利用retargeting技术对第一阶段人群数据进行召回投放,同时结合look-alike技术让品牌受众持续转化。
  • 跨屏跨媒体频次控制,覆盖更多的有效受众。
  • 制定专属人群收录准则,形成更高效的品牌Data-pool管理,实现更加精准而全面的人群触达。

 


效果总结

 

Sport17年度项目中,Retargeting + Look-alike技术助力阿迪达斯品牌实现营销升级。同样预算覆盖更多有效受众,实现完美转化。


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