传漾原生广告掀起爱奇艺夏日青春风暴

案例背景

 

根据数据显示,从2016年起原生广告在展示广告占比中过半,预计到2021年占比将高达74%,近年来原生广告在全球广告市场中迅猛发展。此次爱奇艺借助传漾原生广告平台,为其夏日青春漾暑期活动进行线上推广,通过原生信息流进一步提升活动热度,掀起一场原生网络分享风暴。

 

传播目的

 

借助传漾原生广告平台,将品牌内容与媒介有效的融合,精准触达爱奇艺夏日青春漾暑期活动目标人群,并引流至H5,吸引更多受众群体参与线下活动,有效地提升爱奇艺活动的关注度和参与度。

 

传播策略

 

重点加强媒体和创意两方面的需求,通过媒体优选+创意定制的专属模式,为爱奇艺活动传播提供优质媒介环境,以实现精准曝光的最终目的。同时配合受众群体的兴趣话题,实施创意轮播的方式,将最适合的创意触达给目标受众群体。

 


创意亮点

 

1. 媒体优选,追寻TA轨迹,广泛深度覆盖

 

追踪受众app使用轨迹,设定新闻类、阅读类、视频类、生活类、财经类等高活跃+高关注度的app,精准有效触达。

 

2. 创意定制,追寻TA内心,最深度的触达

 

将目标受众群体分为追星族、影视迷、综艺控、爱奇艺活动四大类,结合不同兴趣点制定多款创意分类触达,直击受众兴趣点。


 效果总结

 

传漾原生广告结合不同的媒体环境采用对应的文字触达,让原生广告深入人心,做到情景还原,让品牌与消费者亲密沟通。
此次传播曝光完成率达114%,点击完成率186%,CTR达3.65%,TA触达超过预期,极大提升了爱奇艺活动的传播声量与其品牌影响力。


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