传漾动态场景营销助力IHG“洲道”宣传

案例背景

IHG在中国进一步开拓海外酒店预订的市场,为了吸引更多消费者进行体验,其开展“洲道”宣传活动,充分展现了酒店服务周到以及环境优美的特点。

传播目的

依托互联网的LBS定向技术,进行渐入式的广告宣传,旨在给合适的人,在合适的地方,推送合适的广告,从而高效促进海外酒店预订。

传播策略

推广选用情景营销场景锁定技术,利用传漾SameData寻找目标人群,并探索TA兴趣属性,锁定高匹配Location,最终运用传漾广告投放系统实时优化,智能提升传播效果,促进Booking转化。



创意亮点

找到合适的人:通过传漾SameData聚焦海外住宿兴趣数据,寻找到目标人群后,将目标受众分为4类,智能广告投放时,曝光按照人群优先级逐渐减弱。同时传漾SameData探索人群兴趣属性,设定目标受众的基础属性以及浏览行为兴趣标签,从而达到智能精准人群定向目的。

在合适地方:通过传漾SameData了解目标数据的地理位置。并借助智能【两维场景矩阵】,锁定目标人群的高匹配数据轨迹。

共同场景标签深挖:针对大类标签下的小标签进行数据累计排名,选取偏好TOP的中小类标签进行精准投放。

独有场景标签精简化:通过投放,进行数据整理,对中小标签进行合并,实行大类标签的TOP精简化投放。

进行高效的曝光:通过传漾SameData了解目标数据在该场景下的浏览轨迹,进行广告追身,借助数据辅助算法解析技术,实现每个场景下的兴趣标签优化。



效果总结

场景营销形式曝光率高,匹配性强,配合传漾在LBS方面的领先技术,Booking效果提升43%,曝光完成率达128%,点击完成率达146%,超额完成广告主的预期目标。


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