传漾SameOTT助力东风启辰T90新车上市

案例背景

随着越来越多的用户逐步从PC和移动端向智能电视端转移,OTT已被用户广泛认可。OTT设备视频广告的观看次数也比去年同期+208%,成为视频广告增速最快的终端。恰逢东风启辰T90年底上市之机,传漾为其量身定制OTT媒介专案,发挥大数据营销平台优势,通过智能大屏锁定家庭用户,深化目标群体品牌印象,提升品牌传播效果。

传播目的

借势OTT新浪潮,融合传统数字媒体与互联网,让宣传内容以更高的品质及更好的观看体验与受众见面,助力东风启辰T90新车上市,为品牌带来更高知名度与市场占有率。



传播策略

传漾借助大数据找到真正目标用户群,通过用户行为数据分析搜集,提升曝光人群的品质,达成品牌车型传播人群定向目标,并启用开机视频与视频前贴片两种形式进行传播。开机视频5-15秒的展示,以独占式传播为特点,为东风启辰T90上市传播声量,主要覆盖25-45岁中坚消费力群体。而视频前贴片会根据综艺娱乐人群的特征重点匹配相应的资源,从而提升目标人群到达率。



创意亮点

传漾SameOTT智能大屏程序化平台具有以下特点:

  • 底层数据技术支持。收集用户收视行为数据,利用数据的深度挖掘、学习和交互,通过多维度跨平台数据模型、实时数据监控、实时任务管理和可视化数据库,直接锁定智能大屏背后的家庭受众。

 

  • 跨屏ID识别。利用adsame_ID唯一跨屏ID识别技术,结合基于同一IP下,同时接入同一wifi的mob、pc、smart tv作为同源数据,通过pc、mob数据信息补充OTT用户数据。

 

  • 人群画像描绘。通过传漾9亿Cookies数据库支撑,基于网民行为兴趣探索,应用传漾最新算法研究成果,把网民兴趣分为33大类,168种类,857小类,全方位用户兴趣分类追踪,近距离贴身目标受众。

 

  • 更具品牌驱动力的广告形式。选择开机广告,视频前贴片两种形式实现更好的视觉效果。

 

  • 多方数据监测。第一个与中国七大电视终端厂商以及牌照商打通数据接口,与领先的第三方技术公司数据合作,为客户提供“全样本”“实时”的样本衡量和验证。


效果总结

东风启辰T90本次投放,有效覆盖了二三线城市的家庭,累计覆盖近385万家庭用户,有效曝光提升62.49%,在线关注度也较平时提升幅度超过240%,创造良好的传播效果,有效传递东风启辰T90惊艳车型形象。


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