欧莱雅DSP投放

案例背景:

        作为全球领先的化妆品企业,欧莱雅一直引领整个化妆品行业产品及技术创新的脚步,推进UV防晒新纪元。欧莱雅UV防护系列本次线上推广借助传漾SameDSP投放,将面部护肤兴趣人群引流至电商平台,实现销售转化。

营销目标:

        通过智能的广告露出,促进L’Oreal UV防护系列产品的曝光量,并为品牌电商平台带去流量,实现新品及平台销售业绩的提升。

 

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目标受众:

        关注美白、防晒的时尚女性、旅游度假爱好者、喜欢网上购物的消费群体。

投放策略:

        1、根据L’Oreal UV防护系列化妆品感知度界定,确定目标受众为20-40岁喜爱美容及化妆品、购物消费的女性;

        2、利用传漾Samedata(DMP)对人口特征及兴趣属性的筛选,找到所需要的目标受众cookie;

        3、利用SameDSP进行受众投放。在投放过程中,根据各兴趣类别的投放效果进行自动优化,将投放量自动分配在点击效果更高的兴趣类别。投放期间,经系统优化整体CTR明显提升。

投放总结:

        此次投放整体效果良好,超出了预估效果。

 

 

(本案例素材创意版权归欧莱雅所有,由传漾负责技术支持)


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