歌莉娅:天猫新风尚

案例背景:
歌莉娅作为气质与时尚兼备的女装服饰品牌携手传漾,通过在网络媒体广泛传播,与受众深度沟通,精准传递歌莉娅天猫新风尚信息。

营销策略:
1.根据浏览行为轨迹分类受众,建立数据标签,定位精准人群;锁定匹配媒体圈——门户与女性时尚媒体圈进行投放,以特型视频展示产品和活动信息曝光,说服或吸引消费者购买其产品,已达到扩大消量的目的。
2.地域定向:对其重点销售区域(广东、四川、淅江、江苏、湖南、湖北、重庆、北京、上海、天津等)进行精准高效覆盖,重点投放。
 
营销效果:
此次广告投放PV和Click,分别超出预期 24%和 46% ,有效扩大了品牌诉求,增强了消费者的忠诚度,也潜在的鼓励了消费。

 

(本案例素材创意版权归歌莉娅所有,由传漾负责技术支持)


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