传漾参与Morketing《2018-2019年度数字营销服务机构手册》
作者:Adsame       时间:2019-08-13

《2018-2019年度数字营销服务机构手册》是Morketing研究院以年度为单位进行的大型行业盘点项目,汇聚营销行业上下游的50家典型数字营销服务机构参与,共同梳理数字营销产业生态环境。


《2018-2019年度数字营销服务机构手册》亮点一览


2019Q2“中国MarTech行业生态图”;20余家企业的MarTech功能链路图;经典营销事件、AI变化、MarTech行业现状、DMP产品需求等趋势洞察;50家营销服务商的业务、产品模式、核心竞争力分析及经典案例展示。


中国MarTech行业生态图与MarTech链路图


2019年1月,Morketing研究院从广告主角度出发,按照广告主在业务实施流程中的逻辑顺序梳理出数字营销链路,并为各个营销服务机构定制了专属《MarTech企业功能链路图》,以展现营销服务机构产品、业务布局的现状或变化趋势。


继推出基于营销主视角的“营销链路图”之后,Morketing研究院整理制作了《中国MarTech行业生态图》。结合链路图中的不同营销环节,将企业划分为“广告技术”、“数据&分析”、“内容&体验”、“互动&关系”、“销售&交易”5大类,并对每一大类进行细分,方便读者对数字营销流程中不同角色所处的环节有更加清晰的认知。

 


观点文章要点速览


改变2019年数字营销的8大标志事件


商业世界的变化时刻被传导到营销行业。前沿技术如AI、云计算等为营销提供了强有力的工具;大公司商业策略的调整则预示着市场趋势的变动,进而影响营销方式;法律法规的逐步完善又为营销圈定了行业边界。世界每个角落发生的事情,都与营销息息相关。


AI@2019关键词:渗透,从投放自动化向决策自动化演进


中国营销技术发展大致可以分为四个阶段,分别是传统营销、互联网营销、数字营销、AI+营销。各个阶段随技术水平的更新迭代,营销重心及关键特征也不断升级。


广告主及营销人认为智能推送投放、数据管理平台AI化、云计算与云服务、受众定向等技术在未来将会在广告行业广泛应用。2019年AI技术在营销行业的应用会不断升级,但受制于数据、算法、算力的限制,暂时不会迎来爆发期。


未来AI将实现更多场景应用落地,并成为营销的功能和重要工具。从用户洞察与内容创意,再到交互形式、效果评估,AI可以赋能营销链条中的每一个环节,让营销更有效率。AI+营销最终将开启关于未来广告的全新想象空间。


中国MarTech行业现状:供给方产品先行,需求方认知起步较晚


伴随着渠道的丰富多样与沟通场景的变化,企业对营销行为的要求越来越高,主要体现在营销支出越发谨慎,对营销效果的要求越来越高等等。这也将在一段时间内成为营销行业的常态。在这样的市场环境下,身处乙方角色的营销服务机构可以说是喜忧参半。传统营销服务的利润空间受到进一步挤压,但由技术驱动的营销效率提升服务有了更大的市场空间。


数字化驱动下,选择通用产品或自建DMP成为企业新需求,营销服务机构机遇大于挑战


当越来越碎片化的媒体渠道、不断上涨的流量价格让企业的用户获取成本越来越高,并有可能超过用户终身价值时,企业不得不开始寻求解决方案、重视数据所带来的价值。


虽然数据能帮助企业建立流量与用户间的对应关系,但基于目前的行业现状,企业很难直接从流量平台方获取其所需的部分数据。在各方面因素的影响下,企业的数字化转型需求由此而来,通过自建数据管理平台(DMP)获得对数据管理的主动权,通过相关数据的积累、分析,不断提高营销效率和用户生命周期管理能力。


数字营销服务机构


Morketing研究院邀请流量平台、50家营销服务商对业务、产品、核心竞争力进行介绍及经典案例展示,并对曾获2018年度灵眸奖企业进行重点标注,共同梳理数字营销产业生态环境。

 


传漾作为中国智能化数字营销行业先导,一直致力于网络广告技术平台和营销平台的深耕与突破,并以技术优势为支撑,构建了完整的程序化营销框架。随着品牌安全和可视性标准的提高,传漾不断完善自己,升级了全线程序化营销生态系统,对全线产品进行更新,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。

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