传漾程序化购买,打造品效连贯的流量增长点
作者:Adsame       时间:2019-08-05

随着数字营销的迅速发展,展示类、移动和视频广告等程序化投入方面,媒体和代理商继续保持高增长的态势,广告主的投放诉求朝着更加精准高效进阶,愈发追求“品效连贯”的目标。


程序化购买在最大化提高广告投放和媒体资源管理效率的同时,利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,高效解决广告投放的精准度问题。而面对广告主“精准投放”的需求增长,程序化广告也亟待挖掘新的流量增长点,并提升流量变现效率,继续“全面进化”。


视频程序化购买迅速崛起


中国互联网络信息中心(CNNIC)有报告显示,中国短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。短视频的迅速崛起,成为推动中国整体广告程序化购买支出的主动力。据eMarketer预测,2019年短视频广告程序化购买将占中国所有视频广告支出的50%,相当于446.4亿元。

中小企业将成为程序化广告新增长点


随着新零售的兴起以及移动互联网的日益普及,中小企业以及本地广告主开始成为程序化购买市场的新兴力量,例如商超、餐饮、影院等越来越多的开始参与到程序化购买中,以优惠券、折扣等方式,为自己导流,而按需付费的方式也为中小企业广告主节省了大量资金,大幅度降低了企业使用门槛。


OTT+程序化购买营销是行业的关注重点


兼具大屏幕、高清、智能化等特征的智能电视迎合了现代家庭的娱乐需求,重回家庭娱乐的中心。与此同时,其承载的大屏广告营销也受到众多广告主的青睐,成为各方角逐的新战场。2019年大屏广告营销将开启百亿市场,2020年将达到三百亿市场规模。


传漾程序化购买


传漾作为中国智能化数字营销行业先导,一直致力于网络广告技术平台和营销平台的深耕与突破,并以技术优势为支撑,构建了完整的程序化营销框架。随着品牌安全和可视性标准的提高,传漾不断完善自己,升级了全线程序化营销生态系统,对全线产品进行更新。在完善自有程序化购买营销生态系统基础上,推出PDB+RTB的组合程序化购买模式,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。

 


传漾程序化购买依托于自身完善的数据管理系统,对网民浏览数据、受众行为数据、广告监测数据等有效数据进行跟踪和管理,通过机器分析模型,将海量受众信息数据整合清洗为可被广泛应用的集成数据库,从而指导整个传漾网络营销平台的商业智能引擎,帮助广告主精准定向目标人群,在合理的时间向有需求的用户投送正确的广告资讯,并可以逐一计算投资回报率,被行业称为“打开精准定向的黑匣子”,传漾在互联网精准企业中是唯一敢于开放后台受众数据库给客户体验验证的。


传漾采用的RTB和PDB联合投放模式,使其拥有兼顾质量与价格的双重优势。高端资源的加入,在消除程序化投放的不确定性同时,广告投放效果得以被优化,正确的受众群体定向、增强程序化购买的可视性和可追踪行,让品牌对资源和媒介预算可以直接进行把控和监督,拥有更多的安全感。

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