传漾SameData,数据应用规范化之先行者
作者:Adsame       时间:2019-07-22

消费分级日趋明显,用户习惯多样化,无论产品设计还是品牌营销,确定目标受众,再通过采集分析受众行为数据确定方向、细节,所有环节都离不开数据的支持。大数据时代,产品和营销已由“人的决策”转变为“数据决策”,数据作为重要能源,成为加速品牌成长的重要力量,而数据规范化管理的重要性也更加凸显。


数据共享为品牌带来机遇也成为最大挑战


近年来,打破数据孤岛的呼声从未中断,“数据共享”已成为数字营销发展的必然趋势。同时,消费者越来越意识到保护个人隐私数据的必要性,数据共享将面临更多挑战。有调查显示,超过1/4的受访者表示会采取措施限制企业使用其个人数据,超过2/3的受访者认为,在数据共享方面,企业比消费者受益更多,但对于大多数消费者来说,他们可以接受用金钱奖励、免费赠品和打折产品来交换数据。


用户数据采集和使用遵从“最小必须原则”


数据运用和数据保护之间需要平衡,过度保护数据会造成部分提高效率的个性化功能受限,而过度强调算法和个性化则会侵犯个人隐私。算法的核心为计算作用,一旦个人隐私的算法被滥用,给用户和品牌信用造成的损失不容小觑。用户信息正确使用的界限需要非常谨慎,企业在收集和处理数据时,应遵循“最小必须原则”,同时数据的保存方式、使用原则和保护措施应对用户公开透明,赋予用户知情权。

数据的使用和控制日趋严苛


在一系列数据违规事件后,品牌在使用、分享及保护用户数据方面将受到更严格的审核,同时更多的数据分享和用户隐私相关政策将出台,严格管控用户数据应用。在政策和运作日渐严格的监管环境下,广告主需对分享用户信息的规范化、合法化进行更深入的思考。


传漾SameData大数据管理平台


传漾SameData为客户提供专属的基于大数据的受众数据收集、挖掘、分析、管理、应用等一站式服务,帮助企业实现数据价值的最大化。其完善的数据管理系统,对网民浏览数据、受众行为数据、广告监测数据等有效数据进行跟踪和管理,通过机器分析模型,将海量受众信息数据整合清洗为可被广泛应用的集成数据库,从而指导整个传漾网络营销平台的商业智能引擎,帮助广告主精准定向目标人群,在合理的时间向有需求的用户投放正确的广告资讯,并可以逐一计算投资回报率,被行业称为“打开精准定向的黑匣子”。 

 

传漾通过SameData的大数据管理,衍生出更多的数据细分,根据强账号体系、多维社交数据、阅读偏好、兴趣模型等真正实现多种数据打通组合方式,为广告主提供真正意义上的SameData+原生泛数据解决方案。

 


依托完善的数据管理系统,传漾全新的营销体系将传漾的既有产品线有效地进行串联,致力于自有网络广告技术平台和营销平台的创新突破。将数字营销在精准、高效的基础上提升至全程智能化,使广告的购买和投放更专业、更简捷。

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