传漾驱散流量欺诈之霾,还互联网广告市场蓝天
作者:Adsame       时间:2019-07-08

根据eMarketer预测,2019年全球数字广告支出将增长17.1%。Zenith预测2019年全球将有67%的数字展示型广告是通过程序化方式进行交易。


数字广告的快速发展,在给行业带来发展机遇的同时,伴随其迅猛增长的,还有数字广告流量欺诈问题。但近期,有反欺诈服务提供商和相关研究人员得出结论,网络营销中的广告欺诈现象正逐渐减少。


2019年5月,反欺诈服务提供商White Ops和广告行业组织全国广告商协会(ANA)研究表明,2019年因广告流量欺诈造成的损失将达58亿美元,低于2017年的65亿美元。其中,展示广告流量欺诈率从2017年的9%下降到8%,视频广告欺诈率从2017年的22%下降到14%。


2019年,大部分广告流量欺诈被攻克,主要源于DSP和SSP的应用,可以过滤欺诈订单请求,而其他拦截和预防措施也开始显现效果。如果没有这些反流量欺诈的技术手段应用,2019年的广告欺诈损失至少会增加到140亿美元。


多种反欺诈措施应用,有效防止无效流量


精准投放:

保证广告精准触达圈定的目标人群,只有把“对的产品推荐给对的人”,才能带来更高的转化率。


智能频次控制:

频次控制一方面能提升用户体验,不让过多的广告曝光打扰到目标人群,另一方面,它能有效规避广告被“刷量”的问题。

有效的广告防作弊方案:

有效的广告防作弊机制,能够识别异常设备产生的点击、激活等数据,对无效数据进行拦截,保证数据的真实有效。


广告流量欺诈存在不断演变的威胁,欺诈率一直在以新的形式增长,需要继续保持警惕。但无可否认,广告行业在这方面已经取得了显著进展。


行业如何打击欺诈取得收益

 

  • 反欺诈措施加大了流量来源的难度和成本
  • 由于在TAG带领下对流量来源透明度做出的努力,流量管制已逐渐转为幕后,在开放网络上减少自动零售购买
  • Ads.txt减少了域名欺骗,如果媒体方想要证明他们没有流量欺诈,就必须完善Ads.txt文件名单
  • 更多的支付将花费在拥有内置防欺诈措施的程序化平台上

 

如何减少流量欺诈


供应商需明确他们将如何反击流量欺诈。无论是利用列表匹配,还是通过MRC定义复杂的IVT检测,找到能够减少目标媒体流量欺诈的解决办法才是最重要的。


与已经开始执行Ads.txt的供应商合作。Ads.txt是由IAB创立,可帮助媒体方提供被认证以及被许可的媒体清单。研究显示,市场上78%的流量来源于可被认证的Ads.txt。


使用MRC模型的反欺诈供应商。利用反欺诈供应商对广告活动进行过滤,以便检测和删除某些过于复杂的无效流量,避免欺诈的产生。其中MRC是被业内普遍认可,符合行业标准的反欺诈模型。

加入行业联合会,共同抵制流量欺诈。发挥行业与合作伙伴共同的力量,制定统一的标准,完善广告投放过程中的各项环节,扫清问题与阻碍。


采取全面的流量侦查措施,与同类型的供应商合作。将内部防御与第三方网络安全软件平台融合,在任何欺诈犯罪行为发生之前,有效侦查流量欺诈并实行拦截。


传漾为有效广告投放保驾护航


传漾作为中国智能化数字营销的先导,以业界领先的广告发布和数据解析技术为驱动,深度整合行业数据资源,全面挖掘数据价值,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。


作为中国广告协会以及MMA CHINA中国无线营销联盟的会员,传漾积极参与“一般无效流量数据”服务使用开源项目——DIF联盟链,将基于区块链的黑名单机制与体系应用到广告投放中,极大提升反异常流量的准确性和效率。


为保障整个数字营销生态的健康发展,传漾与DIF联盟成员们倡议坚决打击互联网广告市场中存在的作弊行为,汇总发布了最新版无效流量GIVT数据列表,供第三方监测机构、流量采购交易方、媒体平台等机构进行互联网广告流量的调查和清洗。致力于在“一般无效流量”领域,保护互联网广告上下游企业的权益,为广告主保驾护航,让广告交易更加诚信透明。

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