传漾对话Morketing丨改变2019年数字营销的标志性事件
作者:Adsame       时间:2019-04-15

商业世界的变化时刻被传导到营销行业。前沿技术如AI、云计算等为营销提供了强有力的工具;大公司商业策略的调整则预示着市场趋势的变动,进而影响营销方式;法律法规的逐步完善又为营销圈定了行业边界。世界每个角落发生的事情,都与营销息息相关。


Morketing研究院邀请传漾CTO王跃,分享"将对未来营销行业产生巨大影响的2018年事件”,一起探讨营销行业的“下一步”动向。


数据问题


营销技术的持续发展意味着营销行业对于用户数据的依赖性逐渐增强,其中用户的数据安全和数据隐私是2018年的两大热点数据问题。如何界定用户数据的归属权,企业使用数据的边界和保障用户数据安全,仍是营销行业需要持续探索的话题。


2018年5月25日,欧盟正式实施GDPR,又称《通用数据保护条例》。GDPR规定了个人、企业或组织如何收集、使用和处理欧盟公民的个人数据,不仅适用于位于欧盟、欧盟经济区的组织和企业,也适用于在欧盟拥有客户和联系人的组织。由于覆盖方面全、惩罚力度大,GDPR又被媒体称作“欧盟‘史上最严’数据保护法”。


传漾CTO王跃:


“数据安全”问题将成为营销中的一条红线。在中国市场,国家对于个人信息数据安全的保护越来越严格。在发展迅猛的数字广告市场,数据安全成为迫切需要解决的问题之一。目前,我国在数据安全保护方面已经出台或正在研究制定多项法律规章标准,促进大数据发展的同时,让大数据这座金矿创造更大价值;另一方面,加强数据安全保护,完善法律法规和标准,明确数据安全合规的边界,保证数据的合法利用。

行业变革


2018年,营销服务机构遭遇来自行业内外竞争对手的挑战。伴随着经济大环境的恶化,品牌主更加注重营销的转化效果,部分品牌开始尝试in-house模式,以降低成本、提高效率,也驱动行业上下游公司调整经营策略:咨询公司借助其在数据和消费者洞察方面的优势,收购营销公司完善自身能力,致力于为客户提供一站式的服务;头部代理公司开始调整其经营战略以更好应对行业变化。


品牌安全也是营销行业在2018的热议话题之一。经济全球化形势下,品牌建立与消费者的深度链接要从“心”开始,深入了解当地市场的文化与消费习惯,讲好品牌故事 。


传漾CTO王跃:


In-house趋势下,广告主重视第一方营销技术和数据能力建设。当数字营销趋于成熟,对预算把控更为严谨,越来越多的品牌将加入In-house的行列,建立自己的营销队伍和平台。 2019年企业应加强在营销技术、数据和数字化运营方面的投资,第一方的营销能力也会更完善化。


营销机构去向何方


面对不断变化的营销行业,数字营销机构该如何提升自身能力,修炼“内功”,更好地服务客户?在2019年,数字营销行业在哪些赛道会面临更多挑战?


传漾CTO王跃:


广告技术(AdTech)向营销技术(MarTech)延伸,MarTech迎来发展机会。这是数据、技术驱动营销决策这一市场需求的结果。尽管MarTech目前在中国还处于初步发展的阶段,但它将是行业发展的趋势。


互联网的飞速发展,带动软件开发、云计算、云平台等技术领域在短短数年内突飞猛进,包括CRM、营销自动化、AdTech等技术,已经在很多领域被采用。2019年,承受着巨大转化目标压力的营销主将开始重视营销技术,而营销技术提供商会迎来发展机会。


(传漾转自Morketing)

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