传漾组合式程序化购买,让“虚假流量”无所遁形
作者:Adsame       时间:2019-04-08

在互联网时代,随着数字营销的快速发展,“流量”逐渐成为媒体变现、平台佣金来源以及广告主进行广告投放效果评估的关键性资产。很多媒介为了吸引广告主和投放平台的选择,采用流量造假的方式,实现投放交易。数据流量作弊屡禁不鲜,一直是数字广告行业面临的共性问题。


据统计,网络上60%的广告流量都来源于机器人制造,而只有15%的广告才有可能被消费者关注。因广告欺诈而浪费的广告费将在2021年达到109亿美元。


虚假流量通常可分常规无效流量,以机器人在固定的IP地址不断刷量为主,识别相对简单;另一种是复杂无效流量,以雇人刷量为主,造假成本高,技术手段识别也相对困难。


对于广告主而言,可通过以下两种方案对虚假流量进行识别:
1. 物理手段综合分析用户终端信息:从IP、地域、机型、运营商等维度进行分析,是否符合先验数据的分布。
2. 进阶方案设置“级别”、“解锁成就”、“完成教程”等针对性的“应用内事件”来进行虚假流量识别。


以上方式可提高流量造假的成本,当流量造假的成本不再大幅低于造假收益时,造假者就会望而止步。

在中国数字广告市场,反作弊攻防战必将是一场持久战。随着广告作弊的手段和技术不断升级,反作弊的技术和措施也势必要不断更新。从产业链角度讲,利用数据分析搭建防作弊系统是与产业结构中各环节都相关的事情,需要广告主和广告平台等多方协同合作,才能让流量造假无所遁形。


传漾程序化购买,精准+可靠


在程序化购买中,由于中间商过多,子渠道、二级渠道等复杂的代理路径,投放各个环节的不透明,让可供作弊的灰色区域越来越多。但随着程序化购买的日益成熟,对其进行支撑的大数据管理和算法技术也日益完善,对广告投放的监测和评估起着积极的作用。
传漾作为中国智能化数字营销行业先导,一直致力于网络广告技术平台和营销平台的深耕与突破,并以技术优势为支撑,构建了完整的程序化营销框架。随着品牌安全和可视性标准的提高,传漾不断完善自己,升级了全线程序化营销生态系统,对全线产品进行更新。在完善自有程序化购买营销生态系统基础上,推出PDB+RTB的组合程序化购买模式,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。

传漾采用的RTB和PDB联合投放模式,使其拥有兼顾质量与价格的双重优势。高端资源的加入,在消除程序化投放的不确定性同时,广告投放效果得以被优化,正确的受众群体定向、增强程序化购买的可视性和可追踪行,让品牌对资源和媒介预算可以直接进行把控和监督,拥有更多的安全感。


此外,传漾还以中国广告协会以及MMA CHINA中国无线营销联盟的会员身份,加入“一般无效流量数据”(GIVT数据)服务,为行业自律、规范行业行为以及制定行业标准,贡献出自己的力量。在程序化营销领域,传漾将与同行合作伙伴一起保护互联网广告上下游企业的权益,为广告主保驾护航,让广告交易更加诚信透明。

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