传漾:见证数字广告规范发展的里程碑
作者:Adsame       时间:2019-03-25

对于广告营销行业而言,2019或许将成为数字广告规范化里程碑式的一年。


根据eMarketer报告显示,今年美国的数字广告支出总额将增长19%,达到1293.4亿美元,占美国广告支出总额的54.2%。这意味着,美国的数字广告支出将首次超过传统广告。预计到2023年,数字化将超过媒体总支出的三分之二。其中,美国数字广告支出超过三分之二用于移动端,约为870.6亿美元。


今年,全球数字广告市场约为2500亿美元。在Google和Facebook组成的美国数字广告双寡头总共的市场份额,将会在今年首次出现下降,其中传统广告份额下降尤为明显。从整体上看,传统广告支出在美国的份额从2018年的51.4%降至2019年的45.8%。目录广告遭受的打击最大,份额下降19%;传统印刷品广告(报纸和杂志)紧随其后,下降近18%。

今年美国的电视广告支出将下降2.2%,约为708.83亿美元。主要原因是没有大事件的产生。未来大型活动将推动电视广告支出恢复增长,但接下来的几年会再次下降。


伴随着数字广告迅猛增长,欺诈问题仍对行业内产生了巨大影响。不断扩大的数字营销市场中复杂、不透明、欺诈性的虚假流量再也无法让广告主视而不见了。营销人所面临的最大风险之一就是广告欺诈。


报告显示,今年大概有20%的数字广告预算因为虚假流量而被浪费。按照预测,今年全球数字广告市场达2500亿美元,这表示会有500亿美元的预算被浪费。


传漾致力于行业规范以及标准的建立 随着互联网及移动互联网技术的不断发展与普及,数字化营销产业的发展更加快速迅猛,它已成为最重要的广告投放方式和渠道。在多屏时代、百花齐放的今天,广告行业更是遇到不少繁杂多样的问题。如何建立统一的行业标准,令行业多方对接过程更加透明有效,促进产业的融合与互通,是每个行业成员为之努力的方向。


针对行业的规范发展,传漾作为发起并起草单位之一,制定国家《程序化营销技术要求》,为程序化行业标准建立贡献自己的一份力量。此次标准的发布,将会制定数字化营销与服务过程中,关于数据安全、媒体分类、程序化购买协议、广告形式、广告内容、尺寸、计量方式等一系列标准,规范整个数字营销行业,提升整体协同及运营效率,达到产业链中各方利益最大化。

同时,传漾又以中国广告协会以及MMA CHINA中国无线营销联盟的会员身份,加入“一般无效流量数据”(GIVT数据)服务,为行业自律、规范行业行为以及制定行业标准,贡献出自己的力量。“一般无效流量数据”(GIVT数据)服务创新运用新技术,打造了基于区块链的黑名单机制与体系,能极大提升反异常流量的准确性和效率。这不仅是国内首次,更是全球首创,体现了以新技术、新思路解决顽固问题的探索精神。


在数字广告领域,传漾将与同行合作伙伴一起保护互联网广告上下游企业的权益,为广告主保驾护航,让广告交易更加诚信透明。

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