传漾积极投入力量参与流量质量共建DIF联盟链
作者:Adsame       时间:2019-03-18

在技术不断更新迭代的今天,打击异常流量作弊成为了重要措施,解决互联网数据造假问题已是全球性课题。为推动互联网广告标准化工作的深入实施,引导互联网广告有序、规范、科学发展,由MMA中国发起,中国广告协会共同参与和支持的“一般无效流量数据”(GIVT数据)服务,成为中广协数据服务平台第一个落地项目。

“一般无效流量数据”服务使用开源项目——DIF联盟链,作为数据生产和发布的执行工具。传漾目前以中国广告协会以及MMA CHINA中国无线营销联盟的会员身份,与其他行业企业投入力量参与DIF联盟链,为行业自律、规范行业行为以及制定行业标准,贡献出自己的力量。

 

目前除了传漾,其他已接入DIF节点的企业包括:RTBAsia、腾讯灯塔、宝洁、秒针、国双、TalkingData、银联智惠、科大讯飞等。申报中的企业有尼尔森、小米营销、CTR央视市场研究等。

 


当前,流量和资本两大核心力量使得互联网飞速发展的同时,也滋生出巨大的流量作弊黑灰产业。虚假流量的存在,让广告效果、品牌安全等方面都难以实现广告主的投放初衷,投递效果无法科学评估,直接造成广告主的经济损失,让数字广告行业遭受前所未有的信任危机。在如此严峻的形势下,行业如何做到规范自律已成为当下最重要的课题。


据第三方数据监测机构统计,2018年中国互联网广告全年异常流量占比约30%,中国品牌广告市场因异常流量造成的损失高达两百多亿元人民币。只有15%的广告有可能被真正的消费者看到,网络上60%的流量是机器人制造,因广告欺诈而浪费的广告费将在2021年达到109亿美元。


“一般无效流量数据”(GIVT数据)服务创新运用新技术,打造了基于区块链的黑名单机制与体系,能极大提升反异常流量的准确性和效率。这不仅是国内首次,更是全球首创,体现了以新技术、新思路解决顽固问题的探索精神。

 


为保障整个数字营销生态的健康发展,包括传漾在内的DIF联盟成员们倡议坚决打击互联网广告市场中存在的作弊行为,汇总发布了最新版无效流量GIVT数据列表,供第三方监测机构、流量采购交易方、媒体平台等机构进行互联网广告流量的调查和清洗。在“一般无效流量”领域,保护互联网广告上下游企业的权益,为广告主保驾护航,让广告交易更加诚信透明。


如果流量数据不是真实可信和可被验证的,互联网广告将无法长久而健康地科学发展,受损的也将是整个广告生态的共同利益。传漾将继续以开放积极的姿态,推进行业走向透明规范,提升整体协同及运营效率,达到产业链中各方利益最大化,为提升互联网广告数据真实性迈出坚定的步伐。

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