传漾:寒冬倾巢不会成为数字营销蓬勃发展的阻碍
作者:Adsame       时间:2019-02-26

2019年中国经济寒冬尚未过去,但这并没有导致广告主缩减预算。相反,有数据显示,79%的广告主将增加数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成,整体预算平均增长20%。


数字技术的发展不断推动着营销技术及方式的变革,同时营销也反作用于技术的发展。程序化购买凭借自动化技术和大数据,可以极大地改善广告购买效率、规模和投放策略。预计2019年中国的广告程序化购买支出将增长33%,高达2085.5亿元人民币,占所有展示广告支出的71%。


其中视频广告,尤其是短视频,将成为中国广告程序化购买发展的主要推动力。2019年,视频广告程序化购买将占中国所有视频广告支出的50%,相当于446.4亿元人民币。


B2B行业也是广告程序化购买的一大主力。63%的B2B营销人员表示正在以程序化方式购买或销售广告,且B2B程序化广告支出仍将上升;61%的B2B营销人员表示他们在2019年会增加程序化广告支出,其中更有20%的营销人员表示增加份额将达到25%。

随着品牌安全和可视性标准的提高,广告主和广告商之间的信任度也不断提升,中国的广告主越来越容易接受广告程序化购买,他们对其过程比较了解,深知使用受众数据进行广告定位的收益。而正确的受众群体定向、增强程序化购买的可视性和可追踪性,便成为程序化购买发展需要迫切解决的问题。


传漾一直在发展的道路上不断完善自己,升级了全线程序化营销生态系统,在完善自有程序化购买营销生态系统基础上,推出PDB+RTB的组合程序化购买模式,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。


全新的程序化营销生态系统横跨PC、移动和大屏端口,贯穿了MyDSP,SameOTT等传漾全线产品。在原有RTB充分利用长尾流量的基础上,引入PDB模式。


传漾采用的RTB和PDB联合投放模式,使其拥有兼顾质量与价格的双重优势。高端资源的加入,在消除程序化投放的不确定性同时,广告投放效果得以被优化,让品牌对资源和媒介预算可以直接进行把控和监督,拥有更多的安全感。

全新的营销系统将传漾的既有产品线有效地进行串联,致力于自有网络广告技术平台和营销平台的创新突破。将数字营销从精准、高效提升至全程、智能,帮助客户在数字营销领域更专业、更简捷。


2019年传漾将对整体产品框架进行梳理整合,优化数据引擎,扩大数据来源并加强管理。增强大数据与人工智能的有机结合,打造更加完善的一站式程序化解决方案。

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