传漾解读2018下半年《中国程序化广告技术生态图》
作者:Adsame       时间:2019-01-21

RTBChina2018下半年《中国程序化广告技术生态图》目前已经更新完毕。生态图由每年按四个季度更新,变化到目前的半年更新,说明中国程序化广告模式的发展相较于前几年,已日趋平稳。

在最新的生态图中,各板块公司与平台数量均有变化,由于部分公司的主营业务发生变化或者退出中国市场,曾被收录过的这些公司已被移除。由此可见,2018年程序化购买虽然已经成为常态,但依然不断发展变化,在动态的市场上立于不败之地的唯一途径是持续推陈出新。

 


经国外数据预测,媒体方削减推送给广告交易平台的流量,并自主搭建与DSP的直接对接或许会成为趋势。这个趋势如发生,将进一步削弱开放式广告交易平台的作用,并减少更多优质库存通过广告交易平台交易的机会。

在新的生态图中,Super Platforms(综合大型投放平台)的格局稳中有变,以腾讯为代表的多家产品有所升级,往更加综合整合化的方向发展。另外,Programmatic TV (程序化电视广告)、Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术)、DSP & DSPAN (程序化广告采购方)、Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方)以及Data Supplier & Data Management (数据提供和管理)等几大板块都各有增量。各个领域不断有新秀加入,令整个广告技术生态链变得更加丰富完善,这反映出国内程序化市场各种新技术和模式仍处于前赴后继、不断更新迭代的状态。

在程序化广告市场竞争日益激烈的今天,找到适合企业发展的创新方向是成功的关键,一些独立的移动广告技术公司放弃固守本土而选择出海,得到了更好的发展。有预测称,OTT和OOH以及音频媒体将成为未来几年程序化购买模式的持续增长点。

传漾作为中国智能化数字营销先导,在程序化广告购买领域不断发展创新,其智能大屏程序化平台传漾SameOTT,在程序化框架 Programmatic Framework™基础上,以SameData数据技术、多屏同源数据识别技术等多种底层产品为支撑设计而来的智能大屏大数据营销解决方案。

 


传漾SameOTT对于营销者来说,是多了一个屏幕的选择;对于品牌的广告效果来讲,是增加OTT的丰富多屏投放组合,优化投放效率,实现有效监测和衡量。

传漾从成立以来发展至今,已经走过了第十个年头,致力于网络广告技术平台和营销平台的深耕与突破,并以技术优势为支撑,构建了完整的程序化营销框架。在最新的《中国程序化广告技术生态图》中,传漾程序化产业链涉足多维领域,专注于为品牌客户提供DSP和SSP的服务,在Programmatic TV中也展现出独有的大屏技术优势。另外,传漾SameData和SamBa富媒体平台,在Data Management和Programmatic Creative等方面也提供了优质的技术保障和创意支持。

针对行业的规范发展,传漾作为发起并起草单位之一,制定国家《程序化营销技术要求》,为程序化行业标准建立贡献自己的一份力量。此次标准的发布,将会制定数字化营销与服务过程中,关于广告形式、广告内容、尺寸、计量方式、数据安全、媒体分类、程序化购买协议等一系列标准,规范整个数字营销行业,提升整体协同及运营效率,达到产业链中各方利益最大化。

 


面对未来的展望,传漾也在不断前行的路上。2019年传漾将对整体产品框架进行梳理整合,在技术层面上,优化数据引擎,扩大数据来源并加强管理。提升产品模式,在原有基础上深挖,令程序化广告投放兼具质量与价格的双重优势,减少不确定性,提升安全感。增强大数据与人工智能的有机结合,形成更加完善的一站式程序化解决方案。

营销层面上,加强场景化体验,突出个性化和定制化,令程序化广告千人千面。同时,提升大屏端传播策略,大屏的崛起为程序化营销带来更多契机,让多屏有效串联,为触达受众提供更多可能。

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