传漾:赢得未来新兴市场的数字营销
作者:Adsame       时间:2019-01-03

根据数据报告显示,预计2022年新兴市场中受数字化影响的消费额将达到4万亿美元,几乎是亚洲、拉丁美洲和非洲零售额总和的一半。但新兴市场之间千差万别,这便需企业实行“差异化”策略,才能把握成功契机。

未来四年九成新增网民来自新兴市场

目前全球新兴市场中一半的人口都是互联网用户,而2010年网民数量还不到总人口的四分之一,发展迅猛。此外,到2022年,新兴市场还会新增近9亿互联网用户;相比之下,发达市场新增网民数量只有8000万,这意味着未来四年内超过90%的新增网民都来自于新兴市场。

2013年到2017年间,新兴市场的智能手机普及率从22%上升到44%,而且智能手机是新兴市场消费者上网的首选设备。

新兴市场正处在数字化革命的前沿阵地。在这些市场中,受数字化影响的零售消费额在零售消费总额中所占的比重将从2017年的33%上升至2022年的47%。然而,新兴市场之间还存在显著差异。

在互联网应用方面,中国正领先于其他新兴市场国家,其中20%的零售销售额来自电商领域。在其他新兴经济体中,电商也在发展。新兴市场中整体电商零售额在总零售额中所占的比重将从2017年的15%上涨到2022年的20%。中国电商零售额在总零售额中所占的比重已经超过英国(16%)、美国(13%)、德国和法国(均为11%)。

不同市场的消费者喜好大相径庭

新兴市场中数字化对零售消费的影响将进一步加大,预测受数字化影响的零售额将在2022年上涨到3.9万亿美元。庞大的数额带来的既是机遇也是挑战。

数字化对消费行为的影响因国家和商品品类的不同而改变。报告中定义了数字化发展的三个阶段:数字化觉醒、数字化成形和数字化成熟。中国消费者(处于数字化成熟阶段)最倾向于利用互联网协助购买商品。中国39%的零售消费额受到数字化影响。巴西、印度和印度尼西亚(处于数字化成形阶段)受数字化影响较高(分别为35%、14%和2%),但在线消费水平较低(3%到5%)。肯尼亚、摩洛哥、尼日利亚、南非和菲律宾则处于初级觉醒阶段。

当一个市场的数字化水平进阶后,其消费者行为也会随之改变。其中最显著的一个变化就是期待更好的购物体验。在处于数字化成熟阶段的市场中,81%的消费者希望在购物时获得有趣或美好的过程。相反,数字化觉醒阶段的市场和数字化成形阶段的市场中分别只有25%和10%的消费者持相同观点。

新兴市场对社交媒体的使用各具特点

社交媒体在新兴市场中发挥着巨大的数字化影响作用。据调查显示,菲律宾、肯尼亚和摩洛哥分别有95%、74%和73%的消费者表示会在社交媒体的影响下进行购物。而印度消费者中只有37%表示喜欢依照社交媒体的指导进行购物,在所有新兴国家中比例最小;印度网民更倾向于去一些受欢迎的购物网站搜集信息。

社交媒体也是一个受欢迎的电商直接交易平台,不论是通过品牌的社交媒体账号,还是P2P交易。社交媒体P2P交易是指消费者之间直接进行交易,没有中间人,这在菲律宾、印度尼西亚和泰国尤其流行。

正值新兴市场的发展速度达到发达市场的三倍,且为世界发展做出了巨大贡献。据世界银行统计,过去二十年间新兴市场GDP占全球GDP的比重从11%上升到28%,居民消费支出的比重也从11%上升到24%。

传漾程序化营销全面升级

针对未来的展望,传漾也在不断前行的路上,全线程序化营销生态系统的升级后,在完善自有程序化购买营销生态系统基础上,推出PDB+RTB的组合程序化购买模式,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。

全新的程序化营销生态系统横跨PC、移动和大屏端口,贯穿了MyDSP和SameOTT等传漾所有的产品线。在原有RTB充分利用长尾流量的基础上,引入PDB模式。

传漾采用的RTB和PDB联合投放模式,使其拥有兼顾质量与价格的双重优势。高端资源的加入,在消除程序化投放的不确定性同时,广告投放效果得以被优化,让品牌对资源和媒介预算可以直接进行把控和监督,拥有更多的安全感。

全新的营销系统,将传漾的既有产品线有效地进行串联,致力于自有网络广告技术平台和营销平台的创新突破。将数字营销从精准、高效提升至全程、智能,帮助客户在数字营销领域更智能、更简捷。

关于我们 RTB平台 技术平台 跨屏营销 联系我们
网站地图 Copyright © 2008-2014 Adsame Networks Technology Incorporated. All rights reserved. 沪ICP备09014373号

沪公网安备 31010502000383号