传漾:展望数据驱动下的营销未来
作者:Adsame       时间:2018-12-13

现代营销被数据所推动,越来越精准的数据为营销带来了翻天覆地的变化。在这样的时代背景下,营销和广告都在数据的驱动下有了新的内涵和表现形式。

移动和电视程序化购买比重加大

经调查显示,B2B营销人员对广告程序化购买的使用处于稳定水平,但并非最理想状态。受访者以广告程序化购买的方式投放的B2B广告形式正在发生改变,展示广告仍然是最受青睐的广告形式,但对于视频的兴趣似乎略有下降。

相反,更多的B2B营销人员使用社交广告程序化购买,2/3的受访者约67%的人员在使用,高于去年的51%,使用移动和电视广告程序化购买的受访者分别为67%和17%。

数据指出,广告程序化购买存在的挑战与过去几年相似,主要围绕定向正确的受众、衡量和指标,以及缺乏知识和技能展开。与代理商营销人员相比,品牌营销人员的挑战在于定向和缺乏专业知识,而代理商营销人员则更关注可见性和机器人流量。

区块链的认识有待加强

区块链有可能成为数字广告的主要技术生态系统,尽管现在对于B2B营销人员来说,它并不重要。只有5%的受访者表示目前的一些解决方案对他们的广告策略有助益。

另外24%的受访者认为它可以发挥作用,但缺少可行的解决方案。29%的人认为区块链有用,这与认为区块链没用的受访者数量(28%)持平,另有43%的受访者并不了解区块链。

程序化营销系统全面升级

针对未来的展望,传漾一直在不断完善自己,并完成了全线程序化营销生态系统的升级,进行了全线产品的更新。在完善自有程序化购买营销生态系统基础上,推出PDB+RTB的组合程序化购买模式,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。

全新的程序化营销生态系统横跨PC、移动和大屏端口,贯穿了MyDSP,SameOTT等传漾全线产品。在原有RTB充分利用长尾流量的基础上,引入PDB模式。

传漾采用的RTB和PDB联合投放模式,使其拥有兼顾质量与价格的双重优势。高端资源的加入,在消除程序化投放的不确定性同时,广告投放效果得以被优化,让品牌对资源和媒介预算可以直接进行把控和监督,拥有更多的安全感。

全新的营销系统,将传漾的既有产品线有效地进行串联,致力于自有网络广告技术平台和营销平台的创新突破。将数字营销从精准、高效提升至全程、智能,帮助客户在数字营销领域更智能、更简捷。

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