精准技术迸发 中国广告大奖花落传漾
作者:Adsame       时间:2018-03-28

在全球数字传播的纵深时代,媒体、创意、技术三足鼎立的核心力量正在崛起,带领数字营销实现新的融合。


近日,中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖颁奖典礼,以“第三种力量”为主题在上海举办,表彰中国地区广告与媒体领域所取得的成就。传漾作为广告技术流代表公司,凭借“阿迪达斯破解精准营销方程式”案例荣获中国广告实效案例年度大奖。

 

 
此次 “阿迪达斯破解精准营销方程式”案例中,传漾将Retargeting和Look-alike相结合,有效衔接第一二阶段的目标人群,同时持续进行人群筛选优化,提升受众收录的精准性。将数据池中与品牌相关的信息集成清洗为可被高效应用的数据引擎,从而指导整个品牌的精准营销传播。


首先,经过受众匹配/筛选/关键词搜索,在阿迪达斯品牌Data-pool中进行核心目标人群抓取分析。利用Look-alike技术对核心人群进行相关性扩展,优化人群标签,触达更多潜在受众群体,高效提升品牌覆盖度。基于基本属性+兴趣偏好+场景等多方面分析,建立有效的人群收录,勾勒品牌人群画像,形成品牌项目专属数据库。


在第二阶段中,锁定首次投放生成的活跃受众,利用retargeting技术对第一阶段人群数据进行召回投放,同时结合look-alike技术让品牌受众持续转化。跨屏跨媒体频次控制,覆盖更多的有效受众。制定专属人群收录准则,形成更高效的品牌Data-pool管理,实现更加精准而全面的人群触达。


广告技术的传播为数字营销的文化和经济注入了新鲜力量,这股力量将把广告带到更高的阶段,成为未来广告行业发展的新引擎,开创一个全新的广告时代。

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