传漾:2018,给广告人的8个建议
作者:Adsame       时间:2018-01-31

2018年,广告业又将面临着新的布局和变革。时代的更新和互联网技术的迭代令广告传播业涌入更多新的契机,加速了同质化的竞争,催生产业链各方走向全渠道融合。


To:资深创意文案

Slogan越来越不重要了

 

随着品牌传播形态多样化,传统广告形态(TVC/平面)的出街比重变得更少,消费者对品牌推广的记忆也不再只靠一句Slogan。

 

所以,创意文案们(尤其是传统广告公司),需要深究项目中的文字工作,学习用各种文风和形式表达创意。也许某一环节的闪光点就会被受众放大,成为一个项目甚至一个品牌的记忆点。

To:社会化媒体公司

新媒体不再新,同质化竞争激烈

 

一线城市的传播代理公司,对新媒体理解应用的差距越来越小,同质化竞争态势明显加剧。大多数国内传播代理公司实质比拼三点:新技术、好创意、资源优势。

To:新媒体运营

将从代理公司剥离出来,回归企业市场部

 

新媒体早已是品牌推广的必备阵地,日常运营操作的基本套路大家也都轻车熟路。新媒体运营人员不再是前两年炙手可热、高薪难求的新生事物,从业人群变得供大于求。

 

另外,自媒体KOL大号的商业化、透明化发展,无论人员、技术、资源都不再是难事。更多企业开始考虑把官方账号从代理公司剥离出来,自行日常运营,重大项目时再交给代理公司协助运作。

To:代理公司

Omni-Channel是传播代理公司必备竞争力

 

现在,很少有公司还宣称自己是一家广告/公关公司,都改称为传播公司。2018年,推广形式、媒介、资源的界限会越来越模糊,一切都在为“争夺受众关注时长”而服务。

 

一家传播代理公司,除了一技之长外,还必须把全渠道、全传播的操作技能点刷满,才能获得企业甲方青睐和长期深入合作。

To:创意型公司

多种技能混搭的团队才是创意最迷人之处

 

“创意”,不仅仅是某个广告片的洞察和高超的平面设计,而是摆脱了广告概念束缚,与企业产品走得更近更深的,真正全方位思考的“创意”。

 

因此,创意团队也不再仅仅是广告传播圈的业内人员,加入团队的还有可能是工程师、科学家、艺术家、财务人员、心理学者……

To:企业甲方市场部

Marketing在传播以外的价值会被不断挖掘

 

市场部的存在并不是为了跟代理公司抢生意,而是在更深层次的市场逻辑下进行思考与评估,进而为企业、自己、代理公司指出营销前行的方向。

To:甲方&乙方

品牌性格理念复苏,助力品牌资产管理

 

这两年随着消费升级和新领域新企业的不断涌现,大家能切身地感受到本土品牌的营销意识、创意能力都飞速提升。无论是哪种风格的推广传播,本土品牌都越来越懂得如何吸引目光和聚焦讨论。不同的代理公司也都变得个性鲜明,各显其能。

TO:关注传漾的你们      

构建全场景受众体验营销生态圈

 

作为领先的技术流代表公司,传漾旨在为广告主建立透明安全规范的广告交易平台和生态体系。

 

带领合作伙伴一起建立关于广告形式、广告内容、数据安全等一系列标准,投入数字营销行业规范事业当中,提升整体协同及运营效率,实现产业链中各方利益最大化。

 

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