“品匠心,享酷爽”味千夏の日

案例背景
盛夏来袭,骄阳似火。这个夏天,味千拉面今夏最IN炫彩喷雾杯酷爽来袭,四款炫酷色彩让你变身今夏最IN时尚潮人!为了令活动及味千品牌得到最大化推广,味千携手传漾,以大数据技术和创新策略为基础,通过互联网精准广告和社会化媒体平台,充分吸引目标受众积极参与,扩大活动声量,助力品牌传播。
 

传播目的
宣传味千喷雾杯活动,带动门店销量。从而进一步扩大味千品牌影响力,加深品牌印象。

消费者洞察
味千的目标受众大多为年轻白领或者亲子家庭。他们关注健康美食,旅游出行,喜欢运动酷爽的感觉,对生活质量有一定的要求,注重品质,关注家庭…..味千受众的媒体轨迹中以门户新闻占用最长时间,时尚、社交、生活服务拥有更高黏着度,同时受众全网碎片化浏览行为明显。

传播策略
 
1. PC+Mobile精准曝光传播,广告精准触达受众,创意吸引关注;
2. EPR社会化媒体传播,吸引粉丝聚焦,互动参与提升关注;
3. 硬性+软性,多媒体,多形式全网整合营销传播,为线下门店带来更多消费者。

执行过程
精准广告篇
1. PC端-创意强势吸引关注,全网精准触达
通过全屏下推、疯狂、特型擎天柱三种震撼广告形式,配合多款创意内容,在21家知名门户网站实现全网覆盖。
 
2. Mob端-超高性价比,移动端全网覆盖,更多受众触达
通过插屏、通栏等广告形式,在39个APP中进行投放,涵盖生活类、美食类、时尚类等内容。
 
3. 导流官网-双屏组合、多形式扩散,为官网minisite带来高流量

社会化媒体篇
1. 微信文案推送
根据不同活动制定不同文案内容,分类推送,吸引粉丝聚焦关注。
 
2. 视频定制拍摄
邀请专业国外球队配合喷雾杯活动进行视频拍摄,并利用微信文案推送,吸引眼球。
 
3. 微信H5应用
五大趣味互动,强势聚焦受众参与。内容丰富,涵盖抽奖、游戏、秒杀、TVC、促销等,多方位展示味千品牌价值,与受众积极互动,引发二次传播。
 
投放效果
精准广告篇
PC端:曝光完成率140%,点击完成率143%,远超行业标准;
Mobile端:曝光量为2.57亿,原计划KPI曝光量为2.55亿,完成率为100%,投放效果优异;
官网:活动上线后,日均浏览量达32,464,提升1962%。

社会化媒体篇
微信文案:44篇活动文案推送,平均每篇浏览量为3,751,总浏览量为165,086,味千拉面官方微信粉丝数量达51.1万;
微信H5:合计浏览量达37.6万,参与量达21.1万,参与率达77.2%。

最终效果
炫彩喷雾杯活动带来线下营业额6674万,较预期营业额提升了400.4%,与同类活动相比提升了310.5%。

 

 (本案例素材创意版权归味千所有,由传漾负责技术支持)


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