新浪科技:后精准时代的SSP
作者:新浪科技       时间:2012-02-09

      在数字营销市场,网站媒体一直面临着广告资源投放效益最大化的上升瓶颈,尤其是网站间的壁垒严重影响了对网站用户数据的深入挖掘。如何将业内品牌网络媒体数据对流分析,最大限度的挖掘用户流量的媒体价值,终结数据孤岛时代,实现数字营销的后精准,成为行业内最值得深入探讨的话题。

      近日笔者从传漾科技获悉,公司一直致力于探索需求方平台DSP(Demand Side Platform)和供应方平台SSP(Supply Side Platform)数据集成整合,作为传漾科技SSP平台的主阵营Dolphin广告网络发布系统,目前市场覆盖率已达80%而其旗下DSP端的Max产品经年积累,已经囊括了流量排名前1000家的优质媒体资源,以及超6亿的cookies库。此次传漾将旗下平台整合,联合核心优势打破各网络媒体核心数据不兼容不共享的壁垒,旨在助力网站媒体在对自有数据与行业数据库进行查询和分析,更系统的为第三方网站进行提供用户行为轨迹解析和应用数据挖掘,成了一个开放性的融合的广告生态系统。

      随着两大平台整合的深入和渗透,将有效的帮助网站媒体从广告粗放式管理方式迈向精细化,智能化,通过分析用户在互联网上浏览行为,实现广告资源优化,提高广告传播的精准度和有效度,使网站媒体能更好的站在全网的角度去评测投放效果从而更多获利。

      传漾科技工程师表示,两大平台整合后,传漾科技后台服务器将承载超过6亿cookies数据,海量数据覆盖80%的网民,而能承载此量级数据运算和处理的在业内尚属首家,基于Dolphin优秀内核和强大的数据处理能力,传漾科技对数据进行深入挖掘,配合业内最先进的追踪定向技术,通过对访客行为、时间、地域、场景、语言、关键词等方面的精准分析来锁定用户。 而网站媒体基于此,进行数据检索和查询,实现广告的精细管理和投放。

      传漾表示,在追求效率的后精准化时代,客户已经不满足于小众化的数据来源和相对精准的投放效果。所以当科技已经不再是驱动行业效益的本源,作为互联网数字营销第一阵营的公司,首次打破行业规律,将旗下两大平台相对接,最大限度开放现有数据,以开放的形式面对互联网广告行业变革,并立志于打造一个全新的网络媒体广告优化平台,而以Dolphin系统为代表的SSP必将进一步推动中国互联网广告行业发展,成为行业标杆。(完)

名词解释:

SSP(Supply Side Platform)供应方平台  

 

DSP(Demand Side Platform )需求方平台

 

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